Por Gustavo Lafarge

El video comienza reproduciendo una escena que bien se podría decir pertenece a la “vida real”, tal vez dos o tres personajes femeninos caracterizados con pollera a la rodilla, ruleros en la cabeza, blusa floreada y delantales de cocina que hacen juego con collares de perlas blancas y aretes del mismo tono, haciendo juego.

La conversación allí sostenida también refiere a lo que bien podríamos llamar una escena de la vida cotidiana. Tal vez simpático y cercano a nuestra realidad, el spot publicitario “We are chusmas” de una compañía de telefonía celular argentina, pretende representar el mundo del “chusmerío” y de las habladurías de una manera estigmatizante y dejando reservado para la mujer aquel mundo que, a esta altura de los acontecimientos, podemos decir que nos pertenece a todos.

El corto publicitario causó risa y simpatía en mas de uno de nosotros sin que, tal vez, se nos haya ocurrido abrir un interrogante respecto de este tipo de mensajes que reproducen el estereotipo que asocia el chisme de manera directa con la mujer y, específicamente, con la mujer ama de casa, mayor de edad y con tiempo de sobra, algo que produce un efecto descalificador, estereotipante y discriminatorio respecto del género femenino.

De ese interrogante del que hablábamos en el párrafo anterior es importante apropiarse y darle el mayor uso posible, única manera de evitar la naturalización y reproducción de mitos, creencias y estereotipos negativos que no hacen otra cosa que cosificar a la mujer delante de las cámaras para el regodeo de los que del otro lado, observamos el mundo capitalista que nos quieren vender.